Microsoft lleva años investigando en inteligencia artificial y dispone de numerosos productos con esta tecnología, como su asistente personal Cortana o las API del Proyecto Oxford, este último habla de un conjunto de API de aprendizaje automático o disposición de los desarrolladores, para que pudieran incorporar fácilmente en sus aplicaciones funciones de reconocimiento de voz, visión y comprensión de lenguaje. Posteriormente ha ido completando este conjunto con otras API, como la de reconocimiento de las emociones.
Estas última están disponibles en Azure, la plataforma de computación de la nube de Microsoft como herramientas de visión que constan de una API que permite detectar, identificar, analizar, organizar y etiquetas las caras de las personas que aparecen en las fotos (Face API), de forma similar al sistema de etiquetado automático de Facebook y Google fotos, así como otra que permite identificar las emociones de las personas que aparecen en las fotos (Emotion API).
